Новогодишното разточителство в Китай може да даде ново начало на лукса

Китайската лунна нова година дава мотив на всеки покупател да се разхили.

По време на празника носенето на нови облекла - изключително алените - символизира новото начало на една удобна година и предвещаването на шанс. Глобалната стопанска система може да употребява част от същото. В понеделник мощните данни за разноските покачиха китайските акции, откакто търговията се възобнови след едноседмичната пауза за лунната нова година. Това е насърчителен знак.

Приходите от туризъм в Китай по време на осемдневната почивка са нарастнали с 47,3% по отношение на година по-рано, демонстрират публични данни в неделя. Що се отнася до развлеченията, разноските доближиха рекордно високо равнище, като приходите от боксофиса надвишиха Rmb8bn ($1,1bn) по време на паузата, когато потребителските разноски исторически бяха високи.

Продажбите на дребно по време на този празник могат да предложат водещ знак за здравето на китайската стопанска система и потребителските настроения за идната година. Преди пандемията китайските купувачи са похарчили 150 милиарда $ по време на едноседмичната отмора през 2019 година, съгласно публични данни. Тази цифра нараства всяка година в продължение на повече от десетилетие.

Като се има поради, че китайските купувачи са представлявали повече от една трета от международното ползване на първокласни артикули преди пандемията, този празник също е значим миг за високия пазар на артикули в Европа крайни групи. Това изяснява комплицираните маркетингови акции от компании като Kering тази година. Посещенията на огромни групи свободно харчещи китайски туристи в Европа към момента не са обновени, което прави продажбите вкъщи в Китай доста по-важни.

Разбира се, предстоящото възобновяване на разноските след пандемията след повторното отваряне на стопанската система и границите на Китай в никакъв случай не се материализира. Цените на производител бяха в низходяща наклонност през предходната година, защото потребителското търсене отслабна.

Но друга локална потребителска наклонност – възходящото търсене на първокласни артикули – е окуражаваща за доставчиците на първокласни артикули и услуги. Сегментите на модата, лайфстайла и бижутата записаха най-силните си темпове на напредък през предходната година, през която китайският първокласен пазар набъбна с повече от една десета, съгласно Bain.

До 2030 година китайското ползване на разкош би трябвало да доближи до 40 на 100 от общия брой в света. Премиум хотелските и туристическите услуги също са в възходящо търсене. Акциите на Jinjiang Hotel, който ръководи повече от 1500 заведения, нарастнаха със 7% в понеделник.

Въпреки че вероятностите остават несигурни на фона на неуверения бранш на недвижимите парцели, продажбите на дребно в Китай се чака да набъбнат с повече от 5 % тази година. Годината на Дракона е известна на локално равнище като най-щастливото животно от китайския зодиак. Може също по този начин да донесе повече шанс за марките от висок клас.

Lex е водещата ежедневна капиталова колона на FT. Ако сте клиент и желаете да получавате вести, когато се разгласяват публикации на Lex, просто щракнете върху бутона „ Добавяне към myFT “, който се демонстрира в горната част на тази страница над заглавието